| Vorige onderwerp :: Volgende onderwerp |
Leonard Wyld(e)
Geregistreerd op: 20 Jun 2020
Berichten: 3
|
 Geplaatst: 20-06-2020 08:18:04 Onderwerp: fila sko disruptor |
 |
|
|
I 1990 udgjorde fodtøj kun 14 procent fila sko disruptor af det årlige salg, mens resten kom fra tøj. I 1995 bidrog atletiksko til mere end 60 procent af indtægterne. WWD kaldte Filas 1996 og viste "betagende", men advarede om, at fremtiden ikke var fri for udfordringer. F.eks. Mærkede brandets vægt på mode det sårbart over for konkurrence fra designermærker, herunder Tommy Hilfiger, Donna Karan og Ralph Lauren, som alle introducerede stilfulde atletiske sko i midten af tiåret.
Fila Holding S.p.A. er verdens tredje største producent og markedsfører af atletisk fodtøj bag Nike og Reebok. Virksomhedens produktserie inkluderer mere end 100 modeller af mænds, kvinder og børnesko; en bred række af atletiske tøj, der omfavner sport fra løb til skateboarding; og sportsudstyr til high fashion. Skønt det havde været aktiv inden for fila flip flops den sportslige tøj- og fodtøjsindustri siden midten af 1970'erne, markerede Fila ikke rigtigt sit præg på dette marked før i midten af 1990'erne, hvor mærket blev omfavnet af trendsættende urbaniteter.
Fila blev grundlagt i 1923 af eponyme brødre til fremstilling fila ray sneakers af strik, specielt undertøj. Virksomheden opererede på dette felt i næsten et halvt århundrede og varede den store depression, politiske omvæltninger og høj inflation gennem de efterfølgende årtier. Først i 1970'erne og ankomsten af administrerende direktør Enrico Frachey begyndte virksomheden at tage sin nuværende form. Frachey, der tjente firmaet fra 1974 til 1979, er blevet krediteret med at omdanne Fila til en producent af atletisk tøj. En godkendelseskontrakt med tennisstjernen Bjorn Borg viste sig især at være vigtig for selskabets succesrige penetration af high-end markeder fila sko damer for tennis og skiwear.
I løbet af årtiet kørte Fila en stigende tidevand af popularitet ind i landeklubber og på skiløjperne i Europa og De Forenede Stater. Selvom det ikke blev et løbende hit, blev Fila og dens varemærke "F" -logo anerkendt i hele verden af sportsbeklædning og fodtøj i slutningen af 1970'erne. Frachey forlod virksomheden sent i tiåret. Da de havde været i 1970'erne, var sponsorater afgørende for Filas succes 20 år senere. I 1994 blev virksomheden farvet med en godkendelseskontrakt med Grant Hill fra NBA 's Detroit Pistons.
Sport betyder psykofysisk balance og på samme tid en vigtig lejlighed til at socialisere. Husk at atletiksko og beklædning hovedsageligt bruges "uden for banen" til "streetwear-formål", hvilket indebærer afslapning, ikke-konkurrence, men stadig en stærk vægt på det sportslige image. FILAs livsstil er det, vi vil være fokuseret på i de kommende år, for at bringe FILA til det næste niveau. Diversificeringen understregede også high-end sportsbeklædning og afslappet fodtøj med fila disruptor hvid et særligt fokus på det længe forsømte kvindemarked .
Filas årsberetning for 1996 understregede det strategiske skifte og hævdede "Stil er vores arv. Kreativitet er vores styrke. Teknologi er vores fremtid." Virksomheden etablerede også nye forsknings- og designcentre på de vigtigste geografiske markeder i Italien og Korea. Indsatsen med geografisk diversificering var så succesrig, at Korea i 1995 var vokset til at blive Filas næststørste marked, bag USA, men overskride Italien. Kontroleret af Gemina SpA siden 1988 blev Filas virksomhedsejendom drøftet i midten af 1990'erne. Aktietilbud fra 1993 havde reduceret Geminas  andel i Fila til lidt over 50 procent i 1997. |
|
| Terug naar boven |
|
|
|
Je mag geen nieuwe onderwerpen plaatsen in dit subforum
Je mag geen reacties plaatsen in dit subforum
Je mag je berichten niet bewerken in dit subforum
Je mag je berichten niet verwijderen in dit subforum
Je mag niet stemmen in polls in dit subforum
|
|
|
|
|
|
